Es una realidad hace mucho tiempo que los empaques de corrugado (cajas o bandejas) hoy tienen funciones comerciales, es decir, ayudar a seducir al consumidor para generar en él la acción de compra.

En esto el diseño gráfico tiene una labora fundamental pues contribuye a lograr una diferenciación con respecto a la competencia que comparte espacio en una góndola de un supermercado.

Sin embargo, a la par de esa imagen cautivante, el diseño estructural también contribuye a esa identidad visual al ocuparse de tamaños cambiantes que se ajustan cada vez más al contenido y a la resistencia del envase. Pero entonces ¿qué es más importante: diseño estructural o gráfico? ¿Cuáles son hoy las tendencias del mercado? En lo que coinciden los expertos es en que ambos diseños tienen que ser muy creativos, prácticos y económicos pues esto contribuye a la competitividad, tanto del corrugador porque ahorra costos de producción, como del cliente quien obtiene un menor precio. Este es justamente el reto del diseño hoy.

Importancia del diseño
Hugo Pastinante, quien es el presidente de la empresa argentina Packgroup, se mostró de acuerdo con el equilibrio en la importancia del diseño. “Nosotros prestamos atención a dos cosas fundamentales: al diseño estructural del empaque y al diseño gráfico. Cada uno tiene su importancia  no sólo estética sino que también cumplen funciones de protección, rigidez y demás. Osea que el diseño le confiere al empaque estructuras acordes al producto y al estive que éste va a tener dentro de su proceso de logística”.

El peruano Johony Huamán, gerente de planta de Carvimsa, habló de un porcentaje en el nicho de empaques frutihortícolas: “En el caso de los productos agrícolas es la suma de un 40 – 60: 40% diseño y 60% resistencia, ya que el cliente no sólo espera que la caja venda si no que llegue sin ningún problema a su destino final”.

Para Marino Pansini, presidente de la empresa argentina Marpel, la importancia del diseño estructural está en el ahorro en costos. “Se buscan dos cosas. Por un lado, tratar de disminuir el consumo de papel en la medida que puedas diseñar un empaque que estructuralmente cumpla la misma función. Se gana mucho disminuyendo el gramaje en la medida que hagas un producto que estructuralmente compense eso.

Según Eugenio J.J. Chatelet, presidente de Papeltécnica en Argentina, la importancia de la resistencia no es negociable. “Desde ya que la resistencia es excluyente pero cada vez con mayor frecuencia nuestros clientes aceptan la invitación de nuestro departamento de diseño gráfico e impresión para mejorar sus envases o realizar uno nuevo”.

Tendencias
Frente al diseño existen tendencias en el mercado sobre variaciones en la estructura de las cajas buscando hacerlas más funcionales y acopladas a la forma del producto que contienen.
“Veo una gran tendencia hacia las modificaciones del diseño estructural. La caja rectangular o cuadrada va a seguir pero va a empezar a participar mucho el diseño estructural donde no sólo sea llamativo sino que tenga alguna cualidad práctica que al consumidor le interese. Hoy vemos cajas rectangulares, cuadradas, cilíndricas que se adaptan a la forma del producto lo que también permite bajar los costos de transporte. Esto porque la utilización del espacio tiene mucho que ver con el diseño estructural”, manifestó Pastinante.

El diseño gráfico evoluciona como la moda: lo que hoy es impactante y práctico, mañana puede que no lo sea. Estos cambios dependen de las características del producto, de su ciclo de vida o las necesidades y hábitos de los consumidores, porque en esto de la imagen, también juegan aspectos sicológicos y sociológicos.

Este es el reto del diseño para  Marino Pansini: “La historia el empaque donde el cliente pedía, ya pasó. Esto es el proceso donde vos tenes que empezar a ofrecer variables. Acá hay que buscar en los problemas que tiene el cliente el desarrollo de un producto que facilite el traslado o apilamiento y el ahorro”.

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