El sector de celulosa se vio sorprendido con la inesperada aparición de una crisis económica mundial y eso afectó la producción y el crecimiento en Latinoamérica. En 2009, la industria se alista para soportar este fenómeno y la meta es permitir la menor cantidad de agujeros en su figura empresarial.
por Duván Chaverra Agudelo
La industria celulósica en Latinoamérica no fue indiferente al problema de la crisis financiera mundial que cada día preocupa más a las grandes empresas. Eso se evidenció con los resultados registrados en el mercado durante el año anterior en comparación con 2007.
No obstante, las firmas consultadas por MARI PAPEL & CORRUGADO coinciden en asegurar que a pesar de la aparición fantasmagórica de la crisis a finales de 2008, lograron salir adelante y superar los inconvenientes.
Pero es evidente que los hechos negativos afectaron y se observarán mucho más en este 2009. Ante ello el sector ya tiene en carpeta algunos planes para intentar salir airosos y con la menor cantidad de heridas en su estructura básica de producción y ventas.
Expertos aseguran que el mercado en el año que recién comienza se achicará mucho más que en épocas pasadas, habrá menores ingresos debido a una fuerte contracción en la demanda, los precios de las materias primas también se incrementarán y la reducción de créditos impedirá que los inversionistas y clientes puedan mantener la misma línea de ventas y compras.
Por ello, el sector se preocupará más por mantenerse vigente y competitivo dentro del mercado siendo mucho más conservadores, que por ejecutar millonarias inversiones que podrían causar daños enormes en un futuro no muy lejano.
El 2008 estuvo apretado
Situaciones similares se presentaron en la industria el año anterior en América Latina. El 2008 comenzó de forma positiva, generando grandes ingresos y un destacado crecimiento en el ámbito de la celulosa, pero esa mágica temporada de ventas y producción solo duró cerca de nueve meses, cuando apareció el hechizo de la recesión económica, lo que empezó a causar estragos.
Ello obligó a las firmas a crear estrategias para subsistir en medio de una nube negra que apenas empieza a formarse en el cielo de la economía mundial y que augura mal tiempo por buen rato.
Sin embargo, lo producido en la primera parte del año, que en general fue positivo, alcanzó para que la industria, por lo menos, pudiera cumplir con las metas trazadas en el 2008 e incluso guardar restos para 2009.
Así lo confirmó una fuente de la empresa chilena Arauco, quien pidió reserva de su nombre, al asegurar que la entidad que representa vendió la totalidad de la producción que tenía estimada para 2008, es decir cerca de 3 millones de toneladas de celulosa. “En el 2008, los productores de celulosa tuvimos un año absolutamente normal, con buenos precios, crecimiento y cumplimos nuestras metas en forma perfecta hasta el último trimestre del año, cuando se complicó el horizonte económico”.
“Nuestras ventas se mantuvieron al nivel del 2007, porque tuvimos unos nueve meses por encima de la línea del 2008, por lo tanto terminamos ese año cumpliendo nuestros programas de venta”, agregó la fuente al respecto.
En Colombia vivieron la misma situación planteada anteriormente: un 2008 positivo hasta mediados de septiembre, sin embargo, no se ve con muy buenos ojos el presente año.
Jaime Ramírez Paz, gerente de mercadeo de la multinacional sueca Cellmark Pulp & Paper con sede en el país cafetero, afirmó que “es innegable que Colombia se va a venir a chorro (abajo). A pesar de que hay una caída de la demanda en todo el sector, ha bajado muchísimo más el precio de la pulpa que el del papel y el cartón. En este momento el precio de la pulpa está cercano a los US$570 cuando hace cinco o seis meses estaba en US$820, estamos hablando de casi US$300 de diferencia, lo que debe preocupar a la industria”.
Brasil sigue escalando
Sin duda, el 2008, a diferencia de otros países del área fue mucho más positivo para Brasil en materia de producción y exportaciones, pues según Elizabeth de Carvalhães, directora ejecutiva del gremio celulósico Bracelpa, su nación pasó del sexto al cuarto lugar en el ranking de los mayores productores mundiales de celulosa, lo que fue catalogado para la industria como el acontecimiento más importante de 2008 para ese país.
Con una proyección de 12,85 millones de toneladas, Brasil superó a grandes competidores europeos: “El crecimiento de la producción nacional es del orden del 7,1% con relación a 2007. Brasil superó en volumen a Finlandia (12,5 millones de toneladas) y a Suecia (12,4 millones de toneladas) que ocuparon, respectivamente, la quinta y sexta casilla”, comentó la dirigente brasileña.
Las ventas al exterior fue otro de los puntos en los que Brasil logró superar sus expectativas, en especial los envíos hacia China, lo que registró un crecimiento del 65% con respecto al año anterior. Según Bracelpa, “las exportaciones de celulosa pasaron de US$3.000 millones en 2007 a US$3.900 millones en 2008, con una variación de 30,6%. En 2008 la participación del sector de celulosa y papel en la balanza comercial de Brasil fue de 17,4%”.
Inquietan costos de materias primas
En Colombia, los precios de las materias primas son un factor que debe preocupar ostensiblemente: “Todos los productos que son derivados del petróleo en la industria papelera aumentaron, aunque en los últimos días empezaron a bajar, sin embargo, hablando de papel y cartón la descolgada de precio es bárbara, pues pasó de estar en US$880 a US$1.170 hace tres meses”, afirmó Ramírez Paz.
En Chile, el incremento en las materias primas también se sintió y el tema de la energía ha sido una de sus principales preocupaciones. “Como todo productor, evidentemente fuimos afectados por el precio de la energía, por lo tanto las materias primas como el clorato, peróxido y oxígeno fueron damnificadas y no fue solo un problema de Arauco, fue un problema generalizado por la energía el cual afectó los costos de producción”, aseguró la fuente.
Y para corroborar que el mal momento es diverso, otra empresa chilena como lo es Cmpc reveló en su informe del trimestre final de 2008 que disminuyó sus beneficios un 52,3% en comparación con el año 2007. La firma explicó que la notable baja se debió principalmente a una menor demanda y una caída en el precio internacional de la celulosa.
"Esta situación ha influido negativamente sobre la demanda de los productos que comercializa Empresas Cmpc, generando una disminución de los volúmenes y precios de productos de exportación", dice un aparte del comunicado.
Cmpc también dio a conocer en su informe oficial que su estructura de costos le ha permitido mantener una operación rentable pese a los actuales valores del mercado, los cuales la obligaron en el último mes de 2008 a paralizar por cinco semanas una de las líneas de producción de su planta Laja, con una capacidad de 300 toneladas diarias.
¿Cómo actuar en 2009?
Esa es la gran pregunta que todo el sector se hace. Algunos ya tienen en sus mentes varias estrategias para soportar el golpe y poder seguir estables, por lo menos alcanzando las cifras de 2008, que para muchos sería el logro más importante teniendo en cuenta la crisis.
Si las empresas logran superar esos números será una ganancia que no tenían presupuestada, por lo menos en el primer semestre, época en la cual se espera el impacto más fuerte en la economía global.
Salir adelante es la gran consigna, pero la pregunta sería ¿cómo hacerlo? Al respecto, cada firma consultada tiene su propio plan.
Jaime Ramírez Paz, de Cellmark Pulp & Paper, asegura que la industria que representa en Colombia se preocupará en 2009 por conformar un equipo de trabajo mucho más competitivo, capaz de realizar diferentes labores.
Ese trabajo lo planean desarrollar en los grupos de venta, es decir que se enfocarán en su estructura interna: “Para 2009 estimamos que no se van a tocar los grupos de venta de la compañía, por el contrario, la proyección que se tiene es profesionalizarlos para que se conviertan casi como en productores de papel. Estamos pensando en aprovechar el tiempo de la mejor manera y darle una formación académica a nuestros empleados para que se profesionalicen y sean más competitivos”.
En Chile, el representante de Arauco estimó que el periodo de crisis durante 2009 podrá ser soportado en su país por la estructura de costos que califica como “bastante competitiva a nivel mundial”, lo que considera como una amplia ventaja sobre el resto de similares en el ámbito mundial.
“Nosotros tenemos un nivel de costos que nos va a permitir sortear este escenario negativo de forma razonable, no digo que estamos felices por la circunstancia, pero nos hemos acostumbrado a vivir los ciclos de la celulosa. Tuvimos la oportunidad de vivir un periodo favorable que duró por lo menos dos años y ahora estamos en la parte negativa. Pienso que ayudados por la estructura de costos que tenemos vamos a ser los primeros en salir adelante”.
De igual forma, la fuente austral aseguró que Arauco se prepara para una evidente reducción en los pedidos de sus clientes: “Nuestra preocupación, como la mayoría de productores, es cómo hacer frente a esta caída en el mercado a nivel mundial. En este momento esperamos una contracción en la demanda global, el mundo va a crecer menos en el 2009 y esto evidentemente va a afectar al sector de la celulosa y a otros comodities”.
Arauco concluyó que la meta primordial será por lo menos vender el equivalente a su capacidad instalada: “Para 2009 está nuestra gran tarea: ser capaces de vender todo nuestro potencial en un mercado que se está achicando, no es una tarea fácil, pero haremos lo posible para salir adelante”.
Por último, en Brasil el plan es seguir adelante y sacar ventajas en el tema forestal y de sustentabilidad, y aunque esperan una reducción en la demanda de celulosa, solo hasta finales del primer trimestre de 2009 sabrán a ciencia cierta cuál será el escenario que se presentará para este año.
El hecho de que en ese país el 100% de la producción de celulosa procede de sus bosques plantados, los cuales son recursos renovables, será una ventaja con el resto de sus competidores para protegerse de los efectos que puede deparar la recesión económica.
Elizabeth de Carvalhães, de Bracelpa, concluyó afirmando que “el sector invirtió mucho en investigación y hoy los bosques plantados alcanzaron la mayor productividad del mundo, en promedio 41 m3/ha/año para eucalipto y 35 m3/ha/año para pino. Así, la competitividad y productividad brasilera se mantienen”.
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por Duván Chaverra Agudelo
La industria celulósica en Latinoamérica no fue indiferente al problema de la crisis financiera mundial que cada día preocupa más a las grandes empresas. Eso se evidenció con los resultados registrados en el mercado durante el año anterior en comparación con 2007.
No obstante, las firmas consultadas por MARI PAPEL & CORRUGADO coinciden en asegurar que a pesar de la aparición fantasmagórica de la crisis a finales de 2008, lograron salir adelante y superar los inconvenientes.
Pero es evidente que los hechos negativos afectaron y se observarán mucho más en este 2009. Ante ello el sector ya tiene en carpeta algunos planes para intentar salir airosos y con la menor cantidad de heridas en su estructura básica de producción y ventas.
Expertos aseguran que el mercado en el año que recién comienza se achicará mucho más que en épocas pasadas, habrá menores ingresos debido a una fuerte contracción en la demanda, los precios de las materias primas también se incrementarán y la reducción de créditos impedirá que los inversionistas y clientes puedan mantener la misma línea de ventas y compras.
Por ello, el sector se preocupará más por mantenerse vigente y competitivo dentro del mercado siendo mucho más conservadores, que por ejecutar millonarias inversiones que podrían causar daños enormes en un futuro no muy lejano.
El 2008 estuvo apretado
Situaciones similares se presentaron en la industria el año anterior en América Latina. El 2008 comenzó de forma positiva, generando grandes ingresos y un destacado crecimiento en el ámbito de la celulosa, pero esa mágica temporada de ventas y producción solo duró cerca de nueve meses, cuando apareció el hechizo de la recesión económica, lo que empezó a causar estragos.
Ello obligó a las firmas a crear estrategias para subsistir en medio de una nube negra que apenas empieza a formarse en el cielo de la economía mundial y que augura mal tiempo por buen rato.
Sin embargo, lo producido en la primera parte del año, que en general fue positivo, alcanzó para que la industria, por lo menos, pudiera cumplir con las metas trazadas en el 2008 e incluso guardar restos para 2009.
Así lo confirmó una fuente de la empresa chilena Arauco, quien pidió reserva de su nombre, al asegurar que la entidad que representa vendió la totalidad de la producción que tenía estimada para 2008, es decir cerca de 3 millones de toneladas de celulosa. “En el 2008, los productores de celulosa tuvimos un año absolutamente normal, con buenos precios, crecimiento y cumplimos nuestras metas en forma perfecta hasta el último trimestre del año, cuando se complicó el horizonte económico”.
“Nuestras ventas se mantuvieron al nivel del 2007, porque tuvimos unos nueve meses por encima de la línea del 2008, por lo tanto terminamos ese año cumpliendo nuestros programas de venta”, agregó la fuente al respecto.
En Colombia vivieron la misma situación planteada anteriormente: un 2008 positivo hasta mediados de septiembre, sin embargo, no se ve con muy buenos ojos el presente año.
Jaime Ramírez Paz, gerente de mercadeo de la multinacional sueca Cellmark Pulp & Paper con sede en el país cafetero, afirmó que “es innegable que Colombia se va a venir a chorro (abajo). A pesar de que hay una caída de la demanda en todo el sector, ha bajado muchísimo más el precio de la pulpa que el del papel y el cartón. En este momento el precio de la pulpa está cercano a los US$570 cuando hace cinco o seis meses estaba en US$820, estamos hablando de casi US$300 de diferencia, lo que debe preocupar a la industria”.
Brasil sigue escalando
Sin duda, el 2008, a diferencia de otros países del área fue mucho más positivo para Brasil en materia de producción y exportaciones, pues según Elizabeth de Carvalhães, directora ejecutiva del gremio celulósico Bracelpa, su nación pasó del sexto al cuarto lugar en el ranking de los mayores productores mundiales de celulosa, lo que fue catalogado para la industria como el acontecimiento más importante de 2008 para ese país.
Con una proyección de 12,85 millones de toneladas, Brasil superó a grandes competidores europeos: “El crecimiento de la producción nacional es del orden del 7,1% con relación a 2007. Brasil superó en volumen a Finlandia (12,5 millones de toneladas) y a Suecia (12,4 millones de toneladas) que ocuparon, respectivamente, la quinta y sexta casilla”, comentó la dirigente brasileña.
Las ventas al exterior fue otro de los puntos en los que Brasil logró superar sus expectativas, en especial los envíos hacia China, lo que registró un crecimiento del 65% con respecto al año anterior. Según Bracelpa, “las exportaciones de celulosa pasaron de US$3.000 millones en 2007 a US$3.900 millones en 2008, con una variación de 30,6%. En 2008 la participación del sector de celulosa y papel en la balanza comercial de Brasil fue de 17,4%”.
Inquietan costos de materias primas
En Colombia, los precios de las materias primas son un factor que debe preocupar ostensiblemente: “Todos los productos que son derivados del petróleo en la industria papelera aumentaron, aunque en los últimos días empezaron a bajar, sin embargo, hablando de papel y cartón la descolgada de precio es bárbara, pues pasó de estar en US$880 a US$1.170 hace tres meses”, afirmó Ramírez Paz.
En Chile, el incremento en las materias primas también se sintió y el tema de la energía ha sido una de sus principales preocupaciones. “Como todo productor, evidentemente fuimos afectados por el precio de la energía, por lo tanto las materias primas como el clorato, peróxido y oxígeno fueron damnificadas y no fue solo un problema de Arauco, fue un problema generalizado por la energía el cual afectó los costos de producción”, aseguró la fuente.
Y para corroborar que el mal momento es diverso, otra empresa chilena como lo es Cmpc reveló en su informe del trimestre final de 2008 que disminuyó sus beneficios un 52,3% en comparación con el año 2007. La firma explicó que la notable baja se debió principalmente a una menor demanda y una caída en el precio internacional de la celulosa.
"Esta situación ha influido negativamente sobre la demanda de los productos que comercializa Empresas Cmpc, generando una disminución de los volúmenes y precios de productos de exportación", dice un aparte del comunicado.
Cmpc también dio a conocer en su informe oficial que su estructura de costos le ha permitido mantener una operación rentable pese a los actuales valores del mercado, los cuales la obligaron en el último mes de 2008 a paralizar por cinco semanas una de las líneas de producción de su planta Laja, con una capacidad de 300 toneladas diarias.
¿Cómo actuar en 2009?
Esa es la gran pregunta que todo el sector se hace. Algunos ya tienen en sus mentes varias estrategias para soportar el golpe y poder seguir estables, por lo menos alcanzando las cifras de 2008, que para muchos sería el logro más importante teniendo en cuenta la crisis.
Si las empresas logran superar esos números será una ganancia que no tenían presupuestada, por lo menos en el primer semestre, época en la cual se espera el impacto más fuerte en la economía global.
Salir adelante es la gran consigna, pero la pregunta sería ¿cómo hacerlo? Al respecto, cada firma consultada tiene su propio plan.
Jaime Ramírez Paz, de Cellmark Pulp & Paper, asegura que la industria que representa en Colombia se preocupará en 2009 por conformar un equipo de trabajo mucho más competitivo, capaz de realizar diferentes labores.
Ese trabajo lo planean desarrollar en los grupos de venta, es decir que se enfocarán en su estructura interna: “Para 2009 estimamos que no se van a tocar los grupos de venta de la compañía, por el contrario, la proyección que se tiene es profesionalizarlos para que se conviertan casi como en productores de papel. Estamos pensando en aprovechar el tiempo de la mejor manera y darle una formación académica a nuestros empleados para que se profesionalicen y sean más competitivos”.
En Chile, el representante de Arauco estimó que el periodo de crisis durante 2009 podrá ser soportado en su país por la estructura de costos que califica como “bastante competitiva a nivel mundial”, lo que considera como una amplia ventaja sobre el resto de similares en el ámbito mundial.
“Nosotros tenemos un nivel de costos que nos va a permitir sortear este escenario negativo de forma razonable, no digo que estamos felices por la circunstancia, pero nos hemos acostumbrado a vivir los ciclos de la celulosa. Tuvimos la oportunidad de vivir un periodo favorable que duró por lo menos dos años y ahora estamos en la parte negativa. Pienso que ayudados por la estructura de costos que tenemos vamos a ser los primeros en salir adelante”.
De igual forma, la fuente austral aseguró que Arauco se prepara para una evidente reducción en los pedidos de sus clientes: “Nuestra preocupación, como la mayoría de productores, es cómo hacer frente a esta caída en el mercado a nivel mundial. En este momento esperamos una contracción en la demanda global, el mundo va a crecer menos en el 2009 y esto evidentemente va a afectar al sector de la celulosa y a otros comodities”.
Arauco concluyó que la meta primordial será por lo menos vender el equivalente a su capacidad instalada: “Para 2009 está nuestra gran tarea: ser capaces de vender todo nuestro potencial en un mercado que se está achicando, no es una tarea fácil, pero haremos lo posible para salir adelante”.
Por último, en Brasil el plan es seguir adelante y sacar ventajas en el tema forestal y de sustentabilidad, y aunque esperan una reducción en la demanda de celulosa, solo hasta finales del primer trimestre de 2009 sabrán a ciencia cierta cuál será el escenario que se presentará para este año.
El hecho de que en ese país el 100% de la producción de celulosa procede de sus bosques plantados, los cuales son recursos renovables, será una ventaja con el resto de sus competidores para protegerse de los efectos que puede deparar la recesión económica.
Elizabeth de Carvalhães, de Bracelpa, concluyó afirmando que “el sector invirtió mucho en investigación y hoy los bosques plantados alcanzaron la mayor productividad del mundo, en promedio 41 m3/ha/año para eucalipto y 35 m3/ha/año para pino. Así, la competitividad y productividad brasilera se mantienen”.
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