Carta Editorial

Dentro de la guerra de precios que se vive a diario por capturar nuevos clientes y conservar los existentes, los empaques de corrugado no han escapado a esta ley del mercado.

Ahora ya se da por sentado que las cajas, además de resistencia, deben ayudar a vender su contenido. Es decir, cada vez se le confiere mayor valor agregado a los empaques para que generen en su exhibición, impacto visual o sensaciones agradables que lleven a la compra.

Troqueles, colores, formas, gráficos, fotos, etc. Todo es válido a la hora de diferenciarse en una góndola de un supermercado. Además de un buen diseño estético, el diseño estructural debe ser útil en procesos como el transporte, almacenamiento, estiba y protección. La efectividad de un empaque depende del equilibrio entre estos dos diseños.

Pero ahora los clientes ya le piden a los corrugadores lo anterior más un ingrediente adicional: menores precios. Y este es justamente el reto del diseño: ser atractivo, útil y barato. Ya estamos viviendo una época en la cual los corrugadores tienen que proponer diseños innovadores y creativos que ocupen menos espacio, impacten, tengan menos cantidad de papel y cuenten con una forma que se adapte cada vez más al producto que guardan.

Hay que estar a la ofensiva, con ideas frescas pero prácticas pues los empaques están evolucionando como la moda y lo que una vez fue útil y atractivo ahora no lo es.  Las áreas comerciales y de diseño tienen que trabajar en equipo para ofrecer soluciones a tan cambiantes necesidades. Exigencias que varían de acuerdo a los comportamientos de los consumidores, las características de los productos y el ciclo de vida de los mismos.

Menor precio, impacto visual y utilidad estructural: hacia allá avanza el mercado y cada vez vemos mejores ejemplos de esto en los supermercados. Porque en estos sitios los corrugadores también viven su guerra.


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