Hasta hoy, Clorox participó en el mercado colombiano con productos blanqueadores y de aseo en general. De acuerdo con las declaraciones que Ángela Ramírez, gerente de mercadeo de la compañía dio a la Revista Dinero, "la empresa va a entrar con dos nuevos productos: toallas desinfectantes para el hogar y la línea de baño. Los dos se apalancan en el herencia que tiene la marca Clorox en desinfección, tanto en el mundo como en Colombia, para darse paso en otras categorías que permitan desarrollar el segmento de aseo, como en Argentina, Chile y México".

Entre tanto, Kimberly justificó la decisión de establecer su nueva unidad productiva en la experiencia que la compañía tuvo con la planta de Barbosa, en el departamento de Antioquia, donde se desarrolló uno de los productos insignia de la compañía: las toallas lavables y reutilizables, que hoy se exportan a toda la región.

Reacciones
Una de las principales compañías de tisú en Colombia es Familia. Su gerente de mercadeo, Luz Ángela Willis le dijo a la Revista Dinero que Eduardo Gotuzzo, gerente de marca de cuidado familiar de Colombiana Kimberly Colpapel, le dijo a la Revista Dinero que "la categoría de toallas para el hogar o el cuidado personal viene creciendo exponencialmente. Mientras el papel higiénico crece a tasas del 1% ó 2% anual, estos nuevos productos arrancaron con crecimientos del 120% y se están ubicando entre el 36% y el 50%".

La competencia entonces se centra en un segmento con mucho potencial, dados los hábitos de consumo que tienen los colombianos. Sin embargo, el ingreso se produce en momentos en los que el fantasma de la desaceleración comienza a aparecer.
Ello representa un gran reto para ambas compañías, que deberán posicionarse y ganar mercado a los demás competidores como Papeles Nacionales y Familia Sancela, que poseen una gran porción del mercado.

Venta de acciones
De otra parte, la compañía colombiana de Inversiones, Colinversiones anunció que venderá su participación accionaria en Kimberly Colpapel (subsidiaria de Kimberly en Colombia) y Papeles del Cauca S.A. La venta incluye un paquete de acciones que corresponde al 31,32% de la primera compañía y el 1,59%.

El precio fijado fue de US$289 millones. Se espera que el proceso de compra por parte de la Compañía Nacional de Inversiones Ltda. (CNI)  esté listo en enero de 2009.

Con este anuncio se pone fin a la participación que por más de 40 años tuvo Colinversiones (empresa escindida de Coltabaco) en la compañía papelera.
La firma confirmó que reinvertirá el dinero producto de la transacción en nuevas operaciones en el sector energético, cuyo desarrollo en Colombia es importante.

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